次新股掌阅科技连续涨停,三大隐忧尚无解

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2018-02-21 8:19:22

过度依赖付费阅读模式

此外还需要警惕的是,掌阅科技对付费阅读收入过度依赖,版权收入和广告上呈现劣势,是比其在付费阅读规模落后阅文集团之外更为紧迫的问题。掌阅近3年来的付费阅读收入占总收入的比重一直高于9成,版权收入虽然在2016年达到了千万级别,但比重也没超过1%。究其原因,可能是离不开版权运营模式的限制。掌阅科技主要是通过向爱奇艺文学和阿里文学等频道分发内容,影视改编方面的动作屈指可数,其与乐视影业等达成的影视化合作恐怕也没戏了。在付费用户中,高额充值人数有待提高。掌阅公布的数据显示虽然200-500元间的充值总金额与100元以下的总额相当,但人数比例上,后者占据8成以上,前者只有约5%。如何增强用户粘性和忠诚度,将网文付费读者转化为后续改编产品的核心观众,是掌阅防止过度依赖付费阅读模式首要解决的问题。结语实际上,掌阅科技、阅文集团之所以如此大受资本市场欢迎,与中国网络文学的井喷发展以及两家的行业地位不无关系,而非营收、利润率等数据。现在中国的网络文学到底有多火,从随处可见的手机低头族就可见一斑。阅文集团CEO吴文辉曾有一句名言,中国网络文学已经可以同美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为“世界四大文化奇观”。但不同于“龙头”阅文集团背靠腾讯,能持续进行资本并购,掌阅科技目前要做的是增加现金流,为接下来的版权和推广“烧钱”做准备――防御而非进攻,避免被大鱼吃掉。阅文集团抬高了版权内容采购金额,但资源整合、“泛娱乐”并不适用于掌阅这类独立数字阅读运营商。整个网络文学市场也在拓展多元化业务,以寻求在付费、传统内容分发、广告业务以外的收入增长引擎。

相比在版权采购上大手笔投入,也许购买理财产品是个更稳妥的选择。至于投资机构的代理人加入董事会之后,会带来什么样的化学反应还不得而知。